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UBS：苹果iPhone17新品发布对销量提振有限

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2025.9.9 20:19

几个小时后，苹果(Apple)将举办“Awe Dropping”活动，预计将在活动上发布iPhone17及其他设备。然而，瑞银(UBS Group)一份报告指出，这些新品对市场需求及销量预期的影响将十分有限。

▌iPhoneAir或将取代Plus机型

根据瑞银的预期，苹果将推出iPhoneAir机型，该机型将取代产品系列中的Plus机型。这款新设备将更轻薄，为苹果品牌带来了一种不同的设计形态，但瑞银认为，这一变化不会对消费者的购买决策产生显著影响。

此外，瑞银还警示，与其他机型相比，iPhoneAir的部分配置（如电池）可能存在局限性，这或许会降低其对消费者的吸引力。

▌软件与Siri领域创新匮乏

报告提到，在6月举办的2025年苹果全球开发者大会上，苹果仅发布了软件的增量更新。因此，瑞银预计，直至2026年春季，苹果都不会发布与Siri及AppleInte lligence相关的重要信息。

部分投资者预测，苹果可能会宣布一项人工智能(AI)领域的合作，合作方有可能是谷歌(Alpha-bet)。即便如此，瑞银仍认为，这一合作对iPhone需求的拉动作用将十分有限 - - 因为智能手机市场已能独立提供各类人工智能应用。

▌价格风险隐现

瑞银指出的另一个关注点是，苹果有可能将Pro机型的基础存储容量提升至256GB，这一调整将意味着隐性涨价。瑞银警示，此举可能会对需求产生影响，并回顾称，2022年和2023年苹果在欧洲市场的涨价曾导致销量放缓 - - 当时德国(GER)市场售价上涨100欧元，英国(GBR)市场上涨70英镑。

报告表示：“无论是隐性涨价还是显性涨价，若iPhone价格出现上调，都存在需求萎缩的风险。”

▌销量预期疲软

瑞银预计，2025年9月季度（苹果2025财年第四季度）iPhone销量将达5200万台，较上一季度增长8%，同比增长1%。但瑞银同时明确，这一业绩表现“将低于季节性水平”，因为6月季度的销量受益于更多的机型换新需求、促销活动及预售推动。

目前，瑞银对苹果股票维持“中性”评级，目标价为220美元；而截至2025年9月5日，苹果股价为239.69美元。

瑞银明确表示，尽管iPhoneAir的推出将为苹果产品线带来更轻薄的新形态，但短期内这一变化不会对消费者的购买决策产生实质性影响。瑞银认为，其对需求的拉动作用将受到限制，因此，对9月季度及12月季度（苹果2026财年第一季度）iPhone销量预期的正面影响也将十分有限。道指频道 >>

主题：苹果新品发布会预览  | 新闻源：Bloomberg

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