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耐克销售好于预期，公司复苏计划取得进展

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2025.10.1 05:00

得益于北美市场的强劲表现及其跑步品类业务的增长，耐克公司最新季度销售额超出华尔街预期。这一成绩表明，这家全球最大运动服饰公司的复苏努力已开始见效。

根据公告，耐克最近一个季度的销售额在剔除汇率因素（中性汇率基础）后下降1%，降幅小于投资者此前预期。该季度公司营收达117亿美元，高于分析师预计的110亿美元。

在纽约股市盘后交易时段，截至发稿时，耐克股价上涨3.5%。截至周二收盘，耐克今年以来股价已累计下跌7.8%。

此次业绩标志着首席执行官埃利奥特·希尔推动的耐克复兴计划取得进展。该计划包括清理旧库存、重组公司架构（包括更换多名高管）。此前，由于前任管理层与长期合作的批发合作伙伴关系疏远，且过度优先发展休闲鞋类而非跑鞋等高性能产品，耐克经历了销售额的长期下滑。

上一季度，耐克销售额在剔除汇率因素后暴跌11%。今年6月，希尔曾向投资者表示，“是时候翻开新的一页了”，并补充称，管理层预计从这一低谷开始，公司业绩将逐步改善。

耐克最近一个季度的业绩(Financial Report)显示，希尔的努力已见成效：剔除汇率因素后，批发业务收入增长5%，达68亿美元，超出分析师平均预期。

不过，耐克首席财务官马特·弗伦德提醒称，“复苏进程不会一帆风顺”，部分业务板块可能需要更长时间才能恢复。其中，大中华区销售额表现依然疲软；经汇率调整后，公司旗下匡威品牌本季度销售额下降28%。

耐克的复苏策略核心在于：将产品研发与营销重心重新转向运动领域，同时重建与零售商的合作关系。公司六年来首次回归亚马逊(Amazon)平台，其运动鞋产品也重新成为紧密合作伙伴福洛克门店的核心品类。

不过，美国关税政策(U.S. Tariffs)以及消费者非必需支出意愿的担忧，给这些复苏努力带来了阻碍。耐克已上调部分产品价格，并表示由于关税提高，公司成本将增加10亿美元。该公司称，关税上涨对毛利率（衡量盈利能力的关键指标）造成了不利影响。道指频道 >>

主题：成分股观察  | 新闻源：Bloomberg

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