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道指频道苹果Q3核心经营指标超预期，预计圣诞季向好 |
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 编辑：张立东 发布时间：2025.10.31 05:06 苹果公司(Apple)预计，随着新款iPhone推出，其圣诞季销量将大幅增长。这一预期缓解了投资者的担忧，印证了其明星产品仍是推动公司增长的核心动力。 苹果首席财务官凯文·帕雷克在本周四的分析师电话会议上表示，公司2026财年第一季度（截至12月）的营收预计将增长10%至12%。而此前分析师的平均预期仅为6%。 他表示：“我们预计iPhone销售额将实现两位数的同比增长，这将成为苹果史上iPhone销量表现最佳的一个季度。” 不过前景显示，苹果正面临一系列全球挑战，其中包括贸易紧张局势(Trade Tensions)、中国(CN)市场表现疲软，以及人工智能(AI)功能开发进程滞后。 今年9月，苹果推出了新款iPhone，不仅更新了产品设计，还推出了名为“Air”的超薄新机型。iPhone系列仍是苹果最大的收入来源，约占公司总营收的一半。截至当日收盘，苹果股价上涨逾4%；今年以来，该股累计涨幅已达8.4%。 在截至9月27日的2025财年第四季度，苹果销售额增长7.9%，达到1025亿美元，略高于分析师1022亿美元的平均预期；每股收益(EPS)增至1.85美元，同样超出1.77美元的市场平均预期。 这家总部位于美国(US)加利福尼亚州库比蒂诺的公司，在本季度凭借超出预期的服务业务增长，抵消了中国市场的增长放缓压力；其Mac电脑及可穿戴设备部门的业绩也优于预期。 本季度，关税支出为苹果增加了11亿美元成本，与公司此前预期相符。苹果预计，12月所在季度的关税成本将达14亿美元，运营支出则将介于181亿至185亿美元之间。 上一季度，苹果大中华区营收下降3.6%，至145亿美元，远低于分析师预期的164亿美元。目前，苹果在中国市场面临着本土智能手机厂商日益激烈的竞争，且在该地区推出人工智能功能时遭遇阻碍。不过，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，他相信在当前季度，公司在该地区的营收将恢复增长。 得益于新款机型的推动，苹果9月所在季度的iPhone营收增长6.1%，达到490亿美元，但仍略低于分析师预期的493亿美元。苹果表示，本季度公司面临供应链限制，这可能对iPhone销量增长造成了一定制约。 本季度包含了iPhone17上市后的约两周时间，该机型初期需求旺盛，苹果直营店及第三方渠道均出现库存售罄的情况。多数消费者选择了高端的iPhone17Pro机型，这一趋势推动了苹果产品的平均售价上涨；此外，售价999美元、比前代机型更贵的iPhoneAir，也对平均售价提升起到了推动作用。 服务业务仍是苹果上一季度增长最快的板块，该业务营收增长15%，达到288亿美元，高于分析师预期的282亿美元。 尽管服务业务增长强劲，但该领域仍面临监管机构带来的挑战 - - 监管方正试图改变AppStore的运营规则，这可能会影响苹果的软件及订阅收入。不过，苹果近期取得了一场法律胜利：一名法官驳回了要求其终止与谷歌(Alphabet)之间、每年价值200亿美元搜索合作协议的诉求。 本季度，苹果Mac电脑营收增长13%，达到87.3亿美元，超出分析师86亿美元的平均预期。今年3月，苹果更新了MacBookAir和MacStudio产品线，并在本月初推出了基础款新MacBookPro。 iPad部门方面，苹果在今年3月推出了新款入门级iPad和iPadAir，并在本月更新了iPadPro机型。该部门本季度营收为69.5亿美元，与去年同期持平。 包含AirPods耳机、智能手表、电视盒子及HomePod智能音箱在内的可穿戴设备、家居与配件部门，本季度销售额下降不足1%，至90.1亿美元，低于分析师此前担忧的更大幅度跌幅。 曾被视为苹果核心增长引擎的可穿戴设备部门，在2021年圣诞季达到营收峰值，当时该部门单季度营收近150亿美元。而像近期升级了更快芯片的VisionPro头显等新产品，目前仍难以打开市场局面。 不过，未来几年，随着智能眼镜及一系列新型智能家用设备的推出，苹果或有望重新激发市场对其可穿戴及家居产品的兴趣。道指频道 >>
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