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美国股市

盖璞销售额超预期，名人营销奏效

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2025.11.20 21:18

盖璞公司(Gap)销售额高于预期，这一数据表明，名人主导的营销活动、吸睛的合作项目以及焕新的库存正成功吸引消费者。

第三季度，该公司可比销售额增长5%，高于分析师平均预期，且实现连续第七个季度增长。公司旗下两大核心品牌——老海军和盖璞业绩表现尤为亮眼，每股收益同样超出市场预期。

截至发稿，盖璞今年以来的股价已下跌2.4%。

盖璞首席执行官理查德·迪克森正通过一系列合作项目重振品牌热度，例如与行李箱品牌Béis合作，以及推出由格温妮丝·帕特洛及其女儿代言的高端支线GapStudio。老海军在本季度贡献了近60%的总营收，公司表示，该品牌的牛仔裤、运动服饰、童装及婴儿装品类深受消费者青睐。

目前，盖璞将今年的净销售额增长预期上调至1.7%至2%区间，将此前预期区间的下限（1%）向上调整。运营利润率（一项包含关税影响的盈利能力指标）预计将达到7.2%，高于此前最高7%的预期区间。

盖璞首席财务官卡特里娜·奥康奈尔在公司电话会议中表示：“我们正进入基本面调整的最后阶段。”自2023年加入盖璞以来，迪克森一直致力于重组公司业务——此前，盖璞因门店运营混乱、商品及库存管理失误，业绩受到严重影响。

迪克森在接受采访时称，盖璞正吸引更多高收入消费者，并补充道，公司旗下丰富的品牌矩阵及价格梯度，有助于在当前消费环境趋紧的背景下，维持自身业绩稳定性。

尽管部分消费者购物时更趋谨慎，且倾向于寻找折扣商品，但盖璞成功提高了正价商品的销量，这在一定程度上抵消了关税带来的影响。公司表示，其已上调牛仔裤售价，但并未因此劝退消费者。

在盖璞核心品牌增长势头加快的同时，旗下运动服饰品牌Athleta仍处境艰难。该品牌本季度可比销售额下跌11%，表现不及预期。盖璞表示，目前正对Athleta采取“从基本面着手的策略”，但这些努力“需要时间才能见效”。

迪克森称：“Athleta仍有大量改进工作要做。”他补充道，新任命的该品牌首席执行官玛吉·高杰将助力品牌调整。

为更新产品品类，盖璞已推出高端支线GapStudio；同时，品牌还在拓展非服饰类产品——老海军门店现已开始销售香水及头发、身体护理乳液。美国股市 >>

主题：盖璞三季报解读  | 新闻源：Bloomberg

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