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美国股市露露乐蒙首席执行官离职始末：内部压力与一则重磅声明加速其退场 |
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 编辑：张立东 发布时间：2025.12.13 20:17 早在今年10月露露乐蒙创始人奇普·威尔逊通过报纸整版声明发难之前，凯文·麦克唐纳身上的压力就已在不断加剧。 今年年初，杰富瑞(Jefferies Financial Group)分析师兰德尔·科尼克注意到，该品牌最畅销的黑色紧身裤在门店出现库存积压。在他看来，这款向来鲜有折扣的核心产品滞销，已是一个危险信号。数月后，麦克唐纳本人也向分析师坦言，即便是露露乐蒙的核心消费群体，也开始对品牌表现出“审美疲劳”。 随着公司业绩持续疲软，知情人士透露，董事会于12月初在纽约与麦克唐纳会面。时隔不到两周，麦克唐纳的离职事宜便尘埃落定。 公司管理层将于周一召开全员大会，向员工通报相关情况。据彭博社(Bloomberg)获取的一份露露乐蒙员工内部信显示，麦克唐纳将出席此次会议。 投资者已率先给出乐观反应。在麦克唐纳离职消息公布后的首个交易日，露露乐蒙运动服饰公司股价上涨9.6%。而截至本周四收盘，该公司股价年内跌幅已高达51%。 为扭转业绩颓势，麦克唐纳曾多方尝试：与体育联盟达成合作、签约知名品牌代言人、发力运动鞋履品类，但所有举措均未能挽救下滑的业绩。公司虽已启动裁员，股价却依旧跌跌不休。此外，特朗普总统(Donald Trump)关税政策(Tariff Policy)，也在不断侵蚀公司的盈利能力。 知情人士称，今年年初麦克唐纳曾召开全员大会，向员工预警公司即将面临的挑战。不同于以往聚焦新品发布与推广的常规会议，麦克唐纳在此次大会上直言，他需要全体员工的支持。 此番境况，与短短数年前形成鲜明反差。彼时，新冠疫情催生运动服饰消费热潮，麦克唐纳助力露露乐蒙实现了一波爆发式增长。但好景不长，随着AloYoga、Vuori等新兴品牌崛起，露露乐蒙的市场主导地位被不断蚕食，品牌的创新力也日渐衰退。 花旗(CitiGroup)分析师保罗·莱朱埃斯在一份研报中指出，“尽管部分投资者此前已预判到首席执行官或将换人，但麦克唐纳的离职时间，仍早于市场预期。” 莱朱埃斯认为，新领导层的上任虽有望为公司带来长期利好，但短期内露露乐蒙仍需直面领导层更迭的不确定性，以及美国本土业务疲软的双重挑战。 1998年创立露露乐蒙的威尔逊，至今仍对公司的运营方向不满，并呼吁对董事会进行改组。 威尔逊在周五的一份声明中表示：“董事会在审慎规划公司未来、推进高效继任计划方面的表现，堪称重大失误，我对此深感担忧。在我看来，此次人事变动的失当处理，更凸显了公司当前处境的紧迫性，也明确了新任首席执行官的遴选工作，必须由具备真正行业经验的新任独立董事主导。” 知情人士透露，身为露露乐蒙股东的威尔逊，并无进入董事会任职的意愿。 除周四发布的麦克唐纳离职声明及三季度财报外，露露乐蒙拒绝就此事进一步置评。 杰富瑞分析师科尼克在一份研究报告中写道，公司此时决定更换领导层，虽已“为时过晚”，但这或许是“多年来对股东最具建设性的一项举措”。他认为，此次首席执行官的更迭，为公司启动战略调整打开了通道。美国股市 >>
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