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美国股市

耐克预计本季度销售额下滑，两个原因

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2025.12.19 07:03

耐克发布财报(Financial Report)称，公司在中国(CN)市场及旗下匡威品牌的业绩持续疲软，并预计本季度销售额将出现下滑，其股价在尾盘交易中应声下跌。

直营销售额未达市场预期，而旗下匡威品牌在截至11月30日的2026财年第二季度营收暴跌30%。整体来看，耐克本季度营收同比增长1%，达到124亿美元，略高于分析师的平均预期。

在周四召开的分析师电话会议上，耐克首席财务官马特·弗兰德表示，公司预计当前季度营收将出现个位数百分比下滑，不过“北美市场将实现小幅增长”。

纽约股市盘后交易时段，截至发稿，耐克股价跌幅超过10%。今年以来，耐克股价累计跌幅已达13%，即将迎来连续第四个年度下跌。

耐克股价持续下跌，将迎来连续第四年收跌 _By Bloomberg

财报数据显示，尽管耐克的业务已出现改善迹象，但投资者仍期待更多利好，并且希望公司针对部分滞后业务板块给出明确解决方案。目前耐克尚未发布更长期的业绩指引，这表明公司仍在把控运营节奏，一边重建与零售商的合作关系，一边优化在重点运动品类和核心城市的业务布局。

彭博情报(Bloomberg Intelligence)的高级分析师普娜姆·戈亚尔表示：“直营业务和中国市场的表现令人失望，我们需要知道这些业务何时能回归正轨。不过除此之外，整体业绩表现还算稳健。”

耐克首席执行官埃利奥特·希尔与首席财务官弗兰德称，公司的复苏计划正处于“中期阶段”。二人重申，中国市场的复苏需要更长时间——此前耐克在中国市场频繁降价促销，但多款产品未能获得消费者青睐。

希尔表示：“我们目前所做的努力只是一个开端，但其见效的程度和速度，都还不足以推动公司实现更全面的转型。”

耐克同时也在推进市场策略调整以及匡威品牌的业务重组。长期以来，匡威主要依靠查克·泰勒帆布鞋拉动销量，但在其他产品线的市场推广上却屡屡受挫。

不过，耐克在核心的跑步鞋品类以及北美市场已取得一定进展。

总体而言，希尔表示，本次财报业绩“比90天前我们的预期略好一些”，但他同时强调，“我们距离发挥自身全部潜力仍有很大差距”。美国股市 >>

主题：耐克财报解读  | 新闻源：Bloomberg

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