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美国股市

酒店股受益于世界杯，但七月将决定最终影响

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2026.6.17 02:00

世界杯已经拉开帷幕，数百万球迷关注着每场比赛，期待各自国家队晋级。在市场上，关注点也投向酒店行业，该赛事已推动需求增长，但大型连锁酒店收入和利润的最重要机遇可能仍有待确定。

根据彭博情报(Bloomberg Intelligence)分析师布莱恩·埃格和玛戈特·文策尔的说法，决定性因素将是7月份的预订量，届时晋级淘汰赛的球队将揭晓。

与赛事相关的预订已在第二季度提振了酒店需求，不过对万豪、希尔顿、洲际酒店及度假村和温德姆等公司而言，更显著的影响可能因赛程而延至第三季度。世界杯决赛阶段78%的比赛在7月进行，而这些淘汰赛的对阵要到6月底才会确定。

埃格和文策尔认为，“万豪、希尔顿和洲际酒店最大的盈利机会可能取决于第三季度美洲主办国以溢价价格进行的临阵预订量，”这一需求流将在淘汰赛确定哪些球队继续参赛时开始显现。

▌七月是酒店业不确定性最高的时期

已确认预订与尚未到来的预订之间的差异，解释了围绕世界杯对酒店业财务影响的大部分不确定性。

各公司在4月和5月的财报电话会议上曾表示，与赛事相关的团体预订呈现良好势头。然而，第三季度的能见度仍然有限，因为大部分决定性比赛尚未进行。

据埃格和文策尔称，“这项国际足球赛事对住宿行业的影响仍处于变化之中。”原因是参加淘汰赛的球队要到6月最后几周和7月初才能确定，如果拥有庞大球迷基础的球队晋级，个人旅客的预订可能会在此期间加速。

这一现象的重要性相当大，因为四分之一决赛、半决赛和决赛将在美国城市举行，多家酒店连锁在这些城市集中了相当一部分收入和利润。

希尔顿是主办国敞口最大的公司。该集团79%的销售额和71%的利润来自美国(US)及美洲其他地区，而68%的客房位于该地区。温德姆79%的销售额来自美国，62%的客房位于北美。

万豪约73%至74%的销售额和利润来自北美，该地区集中了其61%的客房。就洲际酒店而言，美洲占销售额的46%，但贡献了66%的营业利润。

▌房价反映决赛阶段的经济潜力

酒店价格走势为尚未确定的预订可能具有的经济价值提供了信号。

彭博情报对位于世界杯主办城市的万豪庭院酒店公布房价的分析发现，与比赛日期重合的住宿价格明显高于之后可比周的房价。

埃格和文策尔指出，包含世界杯比赛日的期间，日均房价相比比赛前后一周或两周同一天的住宿“平均溢价68%”。

分析样本为主办城市6月底和7月初淘汰赛期间两人两晚的预订。这些比赛的对阵球队尚不确定，因此需求变化可能随赛事推进而变化。

这些预订的重要性也反映在行业使用的财务指标上。分析师估计，每间可售房收入每变动一个百分点，将对各公司2026年预计EBITDA产生约1%的影响。

▌另类数据已显示活动增加迹象

除了已确认的预订，一些指标开始反映与旅行相关的活动增加。

彭博Second Measure收集的另类数据以及Placer.ai的观察显示，在夏季旺季前的几周，万豪和希尔顿的可观察销售额和访客流量均高于去年同期水平。

分析师还指出，过去两年两家公司移动应用的使用时间有所增加。这一趋势部分可能与值机或房间门禁等流程的数字化有关，但网站访问量的增加可能与直接预订更为相关。

潜在需求也不限于国际旅客。根据彭博智库为2026年下半年进行的旅行调查，24%计划今年度假的美国人考虑参加大型体育赛事。

目前，世界杯已通过团体预订和更高的活动水平为酒店带来需求。

然而，7月淘汰赛阶段个人预订的演变——尤其是在纽约、迈阿密、达拉斯、亚特兰大、波士顿、洛杉矶和堪萨斯城等城市——仍将是决定这种兴趣最终有多少转化为收入和利润的关键变量之一。美国股市 >>

主题：2026世界杯观察  | 新闻源：Bloomberg

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