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欧洲股市博柏利中国市场假期销售额激增，提振奢侈品行业复苏态势 |
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 编辑：陈希希 发布时间：2026.1.22 07:32 在关键的假日消费季，博柏利销售额实现逆势增长。消费者纷纷抢购该英国(GBR)奢侈品牌的格纹围巾与风衣产品，中国(CN)市场表现尤为亮眼，为奢侈品行业的复苏注入了强心剂。 博柏利集团指出，大中华区作为奢侈品品牌的核心战略市场，本季度销售额同比增长6%，增速较上一季度翻倍，这一成绩主要得益于Z世代消费群体的强劲需求。 自2024年7月执掌博柏利以来，首席执行官约书亚·舒尔曼推动品牌回归初心，将经营重心重新聚焦于经典外套单品。在此之前，他曾先后任职于迈克高仕与蔻驰两大品牌。其前任管理者曾试图通过拓展高端手袋产品线、上调产品定价等方式推动品牌向超高端奢侈品阵营迈进，但这些举措最终未能获得消费者认可。 尽管品牌战略转型仍处于初期阶段，但这一调整方向已获得投资者的积极响应。2025年全年，博柏利股价累计上涨近30%；本周三，其伦敦交易所股价更是飙升6.6%，创下自去年11月以来的最大单日涨幅。 该集团同时表示，经调整后的全年营业利润有望达到分析师共识预期。 摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师格雷丝·斯莫利在研报中指出：“这份业绩报告标志着博柏利在正确的转型道路上又迈出了坚实一步。” ▌中国市场强势反弹 过去几年，受高失业率与房地产市场低迷等因素影响，中国消费者的奢侈品消费意愿有所减弱。对于向来高度依赖中国市场的博柏利而言，此次销售额的回升无疑是一剂强心针。 舒尔曼在接受媒体电话采访时表示：“我们正成功触达中国更广泛的奢侈品消费群体，其中羊绒制品的市场需求尤为旺盛。” 此前一周，历峰集团发布财报称中国市场需求仍保持温和态势。作为主营高端钟表与珠宝的奢侈品巨头，历峰集团在行业下行周期中的抗风险能力优于多数竞争对手。而博柏利此次交出的亮眼成绩单，则为奢侈品行业的中国市场前景增添了一抹亮色。 巴克莱银行(Barclays)分析师卡罗勒·马乔在报告中评论道：“博柏利的业绩表现或可被视为解读中国奢侈品市场回暖的积极信号。” 财报(Q4 Financial Report)显示，博柏利在亚太地区的销售额同比增长5%。然而，其他市场的表现则略显平淡：欧洲、中东、印度及非洲地区销售额持平；美洲地区销售额同比增长2%，低于市场预期。 ▌美国市场挑战犹存 在美国(US)市场，博柏利不仅需要应对贸易关税(U.S. Tariffs)带来的成本压力，还受到了萨克斯全球企业破产事件的波及。本月，萨克斯因拖欠包括博柏利在内的多家供应商货款，正式申请破产保护。不过，舒尔曼对萨克斯新任首席执行官若弗鲁瓦·范拉姆东克表达了信心。 经历了数年的销售疲软后，全球奢侈品行业在2025年呈现企稳迹象，业内普遍预计2026年将迎来复苏增长。贝恩咨询等多家机构与分析师均预测，奢侈品行业将在2026年重拾增长动力。 舒尔曼的品牌战略调整还包括门店焕新升级，以及重新在门店橱窗中摆放模特以展示风衣产品。此外，品牌计划在全球门店布局的“围巾专柜”正按计划推进，预计到2026年底，全球专柜数量将达到200个。 舒尔曼表示，通过主打品牌标志性产品吸引消费者的策略，也带动了手袋及成衣等非核心品类的销售增长。 此前，舒尔曼已宣布计划裁减博柏利五分之一的员工。一系列改革举措也帮助博柏利在2025年重新回归富时100指数成分股行列——该品牌曾于2024年被调出这一英国核心股指。欧洲股市 >>
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