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美国股市

谷歌借助人工智能与广告业务调整，向“完美搜索”更进一步

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2026.4.3 03:36

谷歌(Alphabet)全球广告副总裁丹·泰勒在接受彭博连线(Bloomberg)独家采访时表示，在人工智能(AI)与用户行为变化的推动下，谷歌的搜索工具与广告业务正迎来“扩张时刻”。

这位已在公司任职20年的高管称，用户开始提出更长、更复杂的问题，而人工智能帮助谷歌更好地理解这些查询，同时优化搜索答案与展示广告的相关性。

他表示，这一趋势让这家科技巨头离创始人打造“完美搜索”工具的愿景更近一步，即能够“精准知晓用户想要查找的内容”。

这一举措最直观的成果体现在谷歌的财报中。包含搜索业务、YouTube广告与谷歌网络联盟数据在内的谷歌广告业务，上季度总收入达823亿美元，较2024年同期的725亿美元增长13.56%。

作为谷歌人工智能战略核心平台，双子座在三方面对谷歌广告业务产生影响：提升广告质量、为广告主提供全新工具、在人工智能概览、人工智能模式等AI体验中创造广告投放机会。

泰勒称，过去两年无关广告的投放比例下降超40%，而公司每月都在优化预测模型。

“最好的广告就是答案。”泰勒总结道。

▌从强行植入到场景化实用价值

该高管强调，谷歌仅在广告与搜索内容或人工智能生成回答的场景相关时才进行展示。

他表示，在人工智能概览功能的测试中，广告仅在能为用户体验带来实用价值时才会插入，不会混淆自然搜索内容与付费推广内容。

据谷歌内部数据，人工智能概览是全球使用量最高的人工智能平台，月活用户超20亿。

该高管还指出，谷歌正在测试将广告融入对话式体验的新形式，减少对广告形式本身的侧重，更多关注用户所处的使用阶段。

泰勒称，其核心逻辑是识别消费者何时对品牌、产品或服务产生接受意愿。他以自己初学跑步的经历举例，说明合适的广告植入时机。

在刚开始接触跑步、仅搜索基础信息时，投放广告并无意义；但当他开始备战5公里跑、开始搜索跑鞋款式与运动服饰时，广告相关性便大幅提升。

“在我使用人工智能模式的过程中，到了这个阶段就会是投放广告的合适时机。这也是我们从这种全新体验中学到的重要内容之一。”他说道。

泰勒表示，谷歌目前不会在双子座应用中展示广告，现阶段重心放在搜索与人工智能模式上。但他称公司不排除未来在其他平台推出商业合作机会。“此事尚未被排除。”他说道。

▌完美搜索正在实现

在激烈的人工智能竞赛中，品牌安全是无法回避的话题，也是行业数十年来一直应对的难题。多年来，在不当场景投放广告已给众多品牌造成损失。

该高管在接受彭博连线采访时表示，谷歌持续投入建设防护系统，抵御不当内容与恶意行为主体。

“恶意行为主体不断采用新技术，当然也在使用人工智能技术。”他说道，并补充称广告主如今可通过谷歌广告与展示及视频360平台中的专属过滤器，更自主地控制广告投放环境。

在电商与购物领域，该高管提出了他口中的“下一个前沿领域”：具备智能代理逻辑的广告与购物工具，由人工智能代理帮助降低消费者与零售商之间的沟通壁垒。

今年1月，谷歌推出通用电商协议；一个月后，又在谷歌商家中心（零售商发布商品信息的平台）新增一系列工具，允许品牌添加更多信息，如常见问题与相关配件，让商品在人工智能体验与其他大模型中更容易被检索到。

这位在谷歌任职二十年的高管表示，他从未像现在这样，对搜索引擎面临的机遇感到如此振奋。

“多年前，我们的一位创始人提出过一个愿景：完美的搜索引擎能精准知晓你在查找什么，并给出你恰好需要的答案。而我们如今比以往任何时候都更接近这一未来。”他展望道。美国股市 >>

主题：人工智能应用扩展观察  | 新闻源：Bloomberg

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