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美国股市

网飞股价在警告销售增长放缓后下跌高达9%

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2026.7.17 07:10

网飞(Netflix)预计本季度将连续第二个季度销售增长放缓，这加剧了投资者对这家流媒体巨头未来的担忧。该公司预测当前季度营收为129亿美元，每股收益82美分，略低于分析师预期。

股价在盘后交易中一度下跌9%，加剧了该公司近期在华尔街的困境。网飞股价在过去一年已下跌超过40%，原因是华纳兄弟探索公司的收购及随后的财务业绩引发投资者担忧，他们担心这家流媒体领军企业已失去增长势头。

尽管网飞的订阅用户数和观众数量仍超过任何其他付费流媒体服务，但其销售增长已经放缓。今年上半年，网飞经历了长达数月的剧集荒，期间许多回归剧集的新季难以维持观众热度。

该公司试图通过展示未来几年保持增长的计划以及强调近期成功作品来安抚不安的投资者，例如改编自哈兰·科本小说的《我会找到你》，该剧是今年网飞收视率最高的原创剧集。该公司报告第二季度销售额为126亿美元，每股收益80美分，符合华尔街预期。

首席财务官斯宾塞·诺伊曼在分析师电话会议上表示：“我们不是按季度来管理业务的。”他补充说，网飞仅触及了其潜在市场的约45%，仅占全球电视消费的5%。该公司今年将增加60亿美元的销售额。

网飞正在投资新型节目类型，如体育直播和视频播客。该公司表示，播客正在吸引更多日间和移动设备观众，而直播节目帮助吸引了大量客户，与其实际收视份额相比表现突出。

网飞近几周宣布了一系列与热门社交媒体红人的新合作，包括YouTube明星艾伦·奇金·周和尼克·迪乔瓦尼，并最近与法国(FRA)TF1电视台签署了联盟协议。该公司今年的节目总支出将增长约10%，略高于过去几年的平均水平。该公司还强调在近300个节目中使用了生成式人工智能(AI)。

2026年上半年，人们在网飞上花费的时间增长了2%，较去年同期略有改善。该公司表示这是积极的，尤其考虑到世界杯和冬奥会在其他频道播出带来的竞争。

然而，网飞还宣布现在将每年发布一次“我们看了什么”收视报告，而非每年两次。没有其他流媒体服务在收视数据披露方面达到网飞的透明度，而该公司现在认为近期关于用户参与度下降的报告弊大于利。这些报告方式的改变也可能加剧投资者的担忧。

福瑞斯特研究公司研究总监迈克·普劳克斯表示：“当订阅用户增长变得不那么可靠时，网飞停止发布季度会员数据。现在，面对对用户参与度更严格的审视，该公司正在降低该报告的发布频率。网飞声称参与度是健康的。如果属实，投资者应该要求更高的透明度，而不是更少。”

网飞的联合首席执行官格雷格·彼得斯和泰德·萨兰多斯正在研究吸引订阅用户的新策略，例如在精选市场提供免费试用。他们还提到未来可能提供带广告的免费服务，但该公司目前没有即时计划。

彼得斯在电话会议中表示：“免费套餐在某些市场可能有意义，但我们必须考虑对付费层级的潜在蚕食效应。”美国股市 >>

主题：网飞二季报解读  | 新闻源：Bloomberg-Stock

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