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美国股市

Netflix计划2026年广告收入翻番，押注拉丁美洲市场

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2026.9.8 03:30

多年前，谈及网飞(Netflix)涉足广告业务绝对构成阴谋论。在每季度的财报发布会上，时任联合首席执行官瑞德·哈斯丁反复强调，广告不会成为这家旨在革新人们无间断视听内容消费方式的企业的一部分。

该业务推出四年后——最初是为了应对2022年用户数量下滑——广告部门正力图证明自身对公司未来发展的战略价值。全球范围内，含广告套餐月活跃观众目前已超过2.5亿人（按人数计，非账户数），超过65%的新订阅用户首次接触Netflix时选择的是含广告套餐。

巴西(BRA)占该月活观众总数中的3500万人，且选择含广告版本的用户比例同样为65%。据Netflix数据，当地用户每月观看内容时长为54小时。

公司全球广告业务总裁艾米·瑞哈德在接受媒体采访时表示：“我们不仅会看到广告主基数持续增长，整体订阅用户和会员基数也将持续扩大。”

2025年全年，广告部门实现收入15亿美元，较2024年翻倍。2026年的目标是将该数字再次翻倍，达到30亿美元。

2025年总收入为452亿美元，较2024年增长约16%。广告部门全年占比约为3%。公司对2026年的营收预测在510亿至514亿美元之间。预计30亿美元的广告收入将使其占比提升至5.8%至6%之间。

瑞哈德在接彭博社(Bloomberg)提问时表示：“预计到2030年，广告将成为Netflix整体收入增长的主要驱动力之一。我认为10%对我们来说是一个很好的目标。”

据该高管称，保持增长将依托三个方向。首先是选择含广告套餐的订阅用户基础增长，其次是进入新市场。明年，广告部门将扩展至另外15个国家，覆盖总计27个市场。

最后，瑞哈德预计广告客户数量将增加，目前约为4000家。她认为，就市场渗透率而言，该业务"才刚刚触及表面"，目前仍集中于大型企业客户。

她表示：“随着我们考虑扩展能力和客户基础，我毫无疑问地预计全球广告客户规模将翻倍或增至三倍。之后，就是增加他们在我们这里的投放支出。”

吸引更多广告主的潜在途径之一是个性化策略，即复制平台根据用户消费习惯推送视听内容的逻辑。

她表示："如果广告对用户作为消费者具有相关性，就更有可能产生广告主所追求的效果。"美国股市 >>

主题：流媒体赛道观察  | 新闻源：Bloomberg-Stock

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