资讯流  宏观  直播  策略  日历  |  原油  黄金  美指  外汇  股指  商品  |  教育  知否  |  经纪商  全能投资账户  期货开户

美国股市

派拉蒙押注Pluto TV以在免费广告流媒体热潮中竞争

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2026.9.25 00:37

电视上最好的东西是免费的。派拉蒙天空之舞公司(Paramount Skydance)在一场新的雄心勃勃的广告宣传中如此宣称，这家媒体巨头试图以此将其关键但常常鲜为人知的资产之一——免费流媒体服务Pluto TV——现代化。

该宣传的首个新电视广告将在未来几天广泛播出，包括在派拉蒙9月27日的MTV音乐录影带大奖期间。

广告开头，一个躺在沙发上的男孩正在观看一则关于汽油价格上涨的令人担忧的新闻报道，然后切换到Pluto TV，在那里他发现了2004年的喜剧《王牌播音员》。

他微笑着，被一束光包围，然后飞向天空。广告宣称：“地球可能令人压抑。逃到Pluto TV吧。”

随后，一系列其他浏览互联网的地球用户在这个免费流媒体服务上看到旧日最爱（《辣身舞》、《X档案》……），也同样被传送到天上。广告总结道：“现在播放。永不付费。”

欢迎来到为广告资助电视（FAST）而进行的数十亿美元之战！派拉蒙直接面向消费者部门总裁辛迪·霍兰德表示：“免费的东西越来越受欢迎。”

在通胀持续和家庭娱乐行业频繁涨价的时代，像Pluto TV这样的免费广告流媒体服务（称为FAST频道）已巩固为媒体行业一个有前景的领域。

因此，大型媒体公司正在该领域投入大量资金。

6月，福克斯公司宣布以约220亿美元收购Roku公司，包括Roku Channel，这是一个受欢迎的FAST平台，据尼尔森数据，7月占美国电视消费的2.9%。

夏季期间，Versant媒体集团公司开始将其Fandango服务重新定位为FAST网络，并辅以口号为“我们爱免费”的广告宣传。9月，福克斯的旗舰FAST品牌Tubi推出了首个全球广告宣传。口号是：“免费找到任何感觉”。

如今，在一项为其1100亿美元吸收竞争对手华纳兄弟探索公司的运营开辟道路的重要法律协议之后，轮到派拉蒙了。

据霍兰德称，这项新的营销宣传旨在向消费者、投资者和记者重新介绍Pluto TV，此时这个诞生12年的服务正在获得期待已久的升级。

霍兰德说：“我们曾把Pluto TV视为一颗待发现的宝石。它真正打开了免费流媒体市场。但已经很长时间没有进行重大更新了。”

▌派拉蒙为何要更新Pluto TV？

Pluto曾是FAST市场的领导者，但由于多次所有者变更造成的不稳定，其上升轨迹在过去几年陷入停滞。

总部位于洛杉矶的Pluto TV于2014年作为免费在线视频平台推出，重新利用各种来源的各类剧集和电影。

对于许多寻求省钱并选择放弃有线电视的用户来说，定期观看广告而不是支付奈飞等公司月费，被证明是一个有吸引力的替代方案。

2019年，MTV和喜剧中心的所有者维亚康姆公司以3.4亿美元收购了Pluto TV。几个月后，维亚康姆与CBS合并，并将Pluto TV整合到新集团中，在那里继续增长。很快，Pluto TV开始定期盈利，到2021年，已为维亚康姆CBS公司创造超过10亿美元的年销售额。

与此同时，Pluto TV的所有者忙于创建一项新的订阅流媒体服务Paramount+，以对抗市场领导者奈飞和一系列财力雄厚的新竞争对手。

2021年春季推出后，Paramount+投入巨资获取独家节目并发布大量昂贵广告。据熟悉情况、因涉及非公开信息而要求匿名的消息人士称，该公司部分借助Pluto TV的利润来帮助覆盖不断增长的成本。

此外，他们指出，在这一过程中，Pluto TV的需求常常让位于Paramount+的需求。

不久之后，竞争对手赶了上来。据尼尔森数据，2023年初，Tubi在总观看量上超过了Pluto TV。随后，Roku Channel也做到了这一点。

2024年，作为科技帝国继承人戴维·埃里森以80亿美元收购其母公司的交易的一部分，Pluto TV再次易手。随后，在对埃里森Paramount+计划的紧迫疑问以及其热切尝试收购竞争对手华纳兄弟的过程中，Pluto TV的计划在很大程度上被掩盖了。

最终，在今年2月的一次财报电话会议上，埃里森表示他是FAST模式的坚定支持者，Pluto TV是盈利的，但需要更新以更好地将其观众变现。埃里森指出：“从我们的角度来看，前所有者和经理们对其投资不足。”

▌Pluto TV将有哪些变化？

如今，几个月后，Pluto TV的更新正在成形。

据该公司称，新的营销宣传伴随着该服务许多亟需的改进，包括重新设计的首页、更灵活的导航系统、更多点播节目访问以及更协调的用户注册工作。更重要的是，该公司已统一了Pluto TV和Paramount+的底层技术。

霍兰德解释说，这种融合将使派拉蒙能够同时在两项服务上实施产品创新，并随着时间推移提供更个性化、更符合观众和广告商需求的体验。

霍兰德说：“这对两项服务的创新都极其重要。”

与此同时，派拉蒙继续调整Pluto TV已经庞大的剧集和电影库。

FAST服务通过向大量观众（越多越好）销售广告获得收入，其内容策略往往面向所有口味，相比Disney+或HBO Max等订阅服务，对原创节目的依赖更小。

尽管如此，FAST品牌有时最终会在特定人群中建立起强大的粉丝基础。例如，Tubi吸引了非裔美国消费者特别强烈的支持。

就Pluto TV而言，它一直专注于年轻千禧一代和Z世代。派拉蒙直接面向消费者战略高管埃弗拉因·米龙表示，18至34岁人群是Pluto TV增长最快的群体。

据米龙称，吸引更多观众的一种方式是迎合他们对2000年代和2010年代的强烈怀旧情绪。（这是好莱坞制片厂今年夏天成功使用的策略，通过重映2000年代卖座电影来吸引年轻观众进入影院。）

如今，Pluto TV不断寻找吸引Z世代的新剧集。

其今年早些时候的收购包括《雪山镇》，一部关于丧偶神经外科医生的剧集，WB于2002年至2006年播出，以及《地球百子》，一部后末日科幻剧，CW于2014年至2020年播出。米龙评论道：“它们成为了观看量最高的剧集。”9月，Pluto TV出于类似的战略原因扩大了其动漫内容。

霍兰德表示：“我们与消费者的研究显示，他们对价格敏感，对众多选择感到不知所措，只想找到他们喜欢看的内容。”她补充说，其他吸引力包括：“人们寻找能唤起怀旧情绪的剧集。”

派拉蒙未单独披露Pluto TV的财务业绩，但表示2026年上半年点播视频总消费增长26%，18至34岁用户几乎翻倍。咨询公司eMarketer计算，Pluto TV的观众数量将在2030年达到8040万，较2026年增长17%。

在流媒体订阅价格上涨引发普遍不满之际，据品牌和营销咨询公司Metaforce联合创始人艾伦·亚当森称，这是吸引家庭娱乐寻求便宜货者的理想时机。

然而，随着多个免费服务争夺相同观众，长期留住寻求折扣用户的关键将不是价格，而是其他一切，FAST服务将需要继续投资和创新，才能在日益饱和的市场中蓬勃发展。

亚当森指出：“免费是一种促销策略。免费从来不是一个有助于品牌建设的概念。”

随着竞争加剧，Pluto TV将能够走出其小弟Paramount+的阴影。霍兰德表示：“Pluto TV值得凭借自身成为一个重要、增长且盈利的服务。”美国股市 >>

主题：流媒体赛道观察  | 新闻源：Bloomberg-Stock

---END---