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美国股市

李维斯直销业务增速放缓，此前营销策略失手

　　

 

编辑：张立东  发布时间：2026.10.08 18:22

李维斯公司录得自2022年底以来直接面向消费者渠道的最慢增长，部分原因是营销失误，同时该公司上调了全年盈利预期。

在截至8月30日的第三季度，李维斯自有门店及其网站产生的收入增长2%，较上一季度11%的增幅明显放缓。该期间16亿美元的营收与彭博社汇编的预估均值一致。

李维斯还上调了全年每股收益预期，其中不包括部分项目。

首席执行官米歇尔·加斯在接受采访时表示：“总体而言，我们的直接面向消费者业务未达到我们的预期，这在很大程度上归因于美国和欧洲的客流趋势疲软。”

周四盘前交易中，李维斯股价一度下跌2.1%。截至周三收盘，该股今年已下跌5.9%，而同期罗素1000指数上涨14%。

在美国(US)，部分问题在于李维斯返校季广告宣传活动主打宽松牛仔裤，而非低腰牛仔裤。加斯表示：“我们的宣传活动完全聚焦宽松款式。”“诚然，宽松款式仍是我们业务中非常重要的一部分，但市场的大部分热情和活力集中在低腰牛仔裤上，”她补充道，指的是腰线低于腰部数英寸的牛仔裤。

该公司预计，本季度——包括圣诞季部分关键时段——直接面向消费者的销售将实现中个位数百分比增长。加斯指出，在公司调整营销策略、聚焦低腰牛仔裤后，业绩已有所改善。

李维斯还重新调整了门店商品陈列，以适应这一趋势。

自2024年出任李维斯首席执行官以来，加斯一直专注于扩大同名品牌的产品选择，并优先发展公司自有销售渠道。这一策略取得了巨大成功，李维斯在过去两个季度均上调了全年预期。

该公司预计今年将把6000万美元关税退款再投资于业务，其中3500万美元将在第四季度收到。

全球数据公司董事总经理尼尔·桑德斯在一封电子邮件中写道：“关税退款为本季度利润做出了贡献，但李维斯打算将部分这笔意外之财再投资，这一点意义重大，因为它清楚表明公司认为还有进一步推动销售的空间。”

“不过，有了这一承诺，李维斯将需要交出略微更为强劲的业绩来收官全年。”

这家总部位于旧金山的公司最近任命来自斯凯奇美国公司的约翰·范德莫尔为首席财务官，接替即将退休的哈米特·辛格。美国股市 >>

主题：李维斯财报解读  | 新闻源：Bloomberg-Stock

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